大(dà)陸手機面闆廠發動價格戰掃單 恐掀洗牌效應

     近期大(dà)陸手機供應鏈傳出部分面闆廠包括華星光電(diàn)、天馬微電(diàn)子、和(hé)輝光電(diàn)、京東方等在市場(chǎng)強力掃單，鎖定一心想要撙節成本的手機客戶，推出打壞市場(chǎng)行(xíng)情的零組件跳(tiào)樓價，期盼能獲得(de)手機品牌客戶華為(wèi)、Oppo、Vivo、金立、小(xiǎo)米、魅族、中興通(tōng)訊、華碩、宏達電(diàn)等青睐，讓供應鏈業者價格壓力飙高(gāo)。 

    在大(dà)陸手機面闆廠發動價格攻勢情況下，恐将引爆供應鏈業者新一波洗牌效應，牽動市場(chǎng)版圖變化。終端品牌業者指出，大(dà)陸零組件廠華星光電(diàn)、天馬微電(diàn)子、和(hé)輝光電(diàn)、京東方等奮發圖強，2017年大(dà)舉展開(kāi)反撲動作(zuò)，價格策略轉趨積極，以開(kāi)拓手機市場(chǎng)版圖，大(dà)陸零組件廠對準手機品牌客戶開(kāi)出誘人(rén)條件，期望獲得(de)新的成長沃土與動能。 

    其中，華星光電(diàn)執行(xíng)焦土策略，下殺5.5吋、解析度Full HD的手機面闆價格，已與5吋、解析度HD的a-Si手機面闆價格相去不遠，希望透過薄利多(duō)銷的方式，擴大(dà)市占版圖。天馬微電(diàn)子亦不甘示弱，對品牌客戶強推TFT LCD手機面闆與AMOLED手機面闆優惠方案，展現搶攻品牌客戶訂單的決心。 

    零組件業者坦言，大(dà)陸手機面闆廠跳(tiào)樓大(dà)拍賣，對于亟欲壓低(dī)采購成本的品牌客戶來(lái)說，确實具備十足的吸引力，業界傳出天馬微電(diàn)子已獲得(de)華碩青睐，拿(ná)下其AMOLED手機面闆訂單。 

    全球手機市場(chǎng)成長動能趨緩，國際品牌廠蘋果(Apple)、三星電(diàn)子(Samsung Electronics)，以及大(dà)陸手機廠華為(wèi)、Oppo、Vivo等競争持續白熱化，傳統手機品牌廠與新興品牌廠勢力持續洗牌，面對下遊終端品牌客戶激烈競争，上(shàng)遊供應鏈業者競争亦加劇(jù)。 

    零組件業者表示，相較于台灣、日本零組件産品，大(dà)陸零組件産品性價比的确不同凡響，更重要的是，大(dà)陸零組件廠提供的報價低(dī)，讓品牌客戶擁有(yǒu)更多(duō)發揮空(kōng)間(jiān)。 

     此外，手機品牌客戶即使最後沒有(yǒu)釋出訂單給大(dà)陸零組件廠，也可(kě)借此增加談判籌碼，壓低(dī)包括友(yǒu)達、群創、華映、彩晶、日本顯示器(qì)(JDI)等競争對手的價格，相關供應鏈業者很(hěn)難完全不受影(yǐng)響，恐被迫跟進降價。