面闆在漲價 彩電(diàn)在降價

      受上(shàng)遊面闆廠商價格上(shàng)調、元器(qì)件及人(rén)力成本增加等影(yǐng)響，彩電(diàn)行(xíng)業整體(tǐ)價格的上(shàng)漲已經是不争的事實，通(tōng)常彩電(diàn)液晶面闆的價格會(huì)占到産品比重的50%-60%，而面闆價格的上(shàng)漲勢必會(huì)導緻彩電(diàn)價格的整體(tǐ)上(shàng)漲。從近半年的價格走勢來(lái)看，小(xiǎo)尺寸電(diàn)視(shì)受此影(yǐng)響價格上(shàng)漲态勢要更加兇猛，相比而言大(dà)尺寸電(diàn)視(shì)價格的波動和(hé)浮動會(huì)更加平穩一些(xiē)。 

　　漲價這事兒還(hái)得(de)從尺寸說起 

　　據《2017年2月份彩電(diàn)市場(chǎng)簡析》數(shù)據顯示，以48英寸為(wèi)分界點，在48英寸以下的小(xiǎo)尺寸電(diàn)視(shì)價格攀升幅度明(míng)顯，其中40英寸價格上(shàng)漲幅度最高(gāo)，達到了6.7%，市場(chǎng)均價為(wèi)2235元;而大(dà)于48英寸以上(shàng)産品價格浮動較小(xiǎo)，整體(tǐ)小(xiǎo)幅度增長或保持平穩，令人(rén)疑惑的是，其中一部分“另類”産品竟會(huì)逆勢而為(wèi)，甚至出現了不同程度的降價，這有(yǒu)悖于市場(chǎng)趨勢令人(rén)費解，為(wèi)什麽會(huì)出現這種反常的市場(chǎng)行(xíng)為(wèi)呢? 

　　王曉宇表示，此次上(shàng)遊廠商價格上(shàng)調更多(duō)集中在小(xiǎo)尺寸的液晶面闆上(shàng)，部分小(xiǎo)尺寸液晶面闆價格已經上(shàng)漲50%之多(duō)，而大(dà)尺寸面闆平均上(shàng)漲20%左右，這是大(dà)尺寸電(diàn)視(shì)價格波動相對較小(xiǎo)的一個(gè)重要原因。至于整體(tǐ)價格上(shàng)漲，為(wèi)什麽會(huì)出現部分大(dà)尺寸電(diàn)視(shì)降價的反常現象，王曉宇認為(wèi)，即便液晶面價格整體(tǐ)上(shàng)漲，但(dàn)相對來(lái)說大(dà)尺寸電(diàn)視(shì)仍有(yǒu)一部分利潤空(kōng)間(jiān)，加之前段時(shí)間(jiān)某些(xiē)大(dà)品牌搞了力度較大(dà)的優惠促銷活動，所以造成了2月份大(dà)尺寸電(diàn)視(shì)整體(tǐ)價格降低(dī)的情況。 

　　同時(shí)也有(yǒu)業內(nèi)人(rén)士稱，大(dà)尺寸價格上(shàng)漲力度相對較小(xiǎo)也與上(shàng)遊面闆廠商的切割工藝有(yǒu)很(hěn)大(dà)關系，液晶産品上(shàng)所采用的面闆都是從一整塊面闆上(shàng)切割下來(lái)的，大(dà)尺寸液晶面闆更加符合“最經濟切割方式”，在完整的一塊面闆上(shàng)不會(huì)出現小(xiǎo)尺寸面闆上(shàng)那(nà)麽多(duō)的“廢料”，大(dà)批量生(shēng)産之後，這類符合經濟切割方式的大(dà)尺寸液晶面闆價格上(shàng)的優勢就得(de)以顯現，所以從電(diàn)視(shì)廠商根據上(shàng)遊面闆廠商的定價需求，适度調整不同屏幕尺寸産品的售價。 

　　面闆漲價，為(wèi)何一邊淡定促銷，一邊卻無奈漲價? 

　　通(tōng)過進一步觀察，發現互聯網品牌與傳統品牌在大(dà)屏幕電(diàn)視(shì)價格上(shàng)面的走勢有(yǒu)較大(dà)差異，以55英寸為(wèi)例，其中互聯網品牌在這一尺寸依舊(jiù)呈現了兇猛的上(shàng)升趨勢，漲幅會(huì)在幾百元左右，而傳統電(diàn)視(shì)廠商在這一尺寸價格依舊(jiù)平穩，甚至出現不同程度的下探，究其原因還(hái)是與互聯網電(diàn)視(shì)的盈利模式有(yǒu)關。 

　　互聯網品牌的介入，給電(diàn)視(shì)行(xíng)業注入了新鮮血液，加快了整個(gè)行(xíng)業的發展腳步，短(duǎn)短(duǎn)的4年時(shí)間(jiān)彩電(diàn)行(xíng)業完成了智能化升級，不過，其低(dī)價出售硬件，靠網絡資源或者會(huì)員付費，主打“低(dī)價”、“賣服務”的盈利方式在面闆價格上(shàng)漲的大(dà)背景下已顯現疲态，在目前這種供需關系緊張的情況下，互聯網電(diàn)視(shì)品牌很(hěn)難以低(dī)價格拿(ná)到一手的優質資源，而現有(yǒu)的服務收入很(hěn)難抵禦硬件成本的增加。 

　　“增量不增收”的市場(chǎng)現狀也給互聯網品牌敲響了警鍾，由于其本身又不具備控制(zhì)硬件成本的能力，倘若上(shàng)遊元器(qì)件和(hé)面闆廠商進一步提高(gāo)采購價格，那(nà)麽互聯網電(diàn)視(shì)在經曆瘋狂的“燒錢(qián)”模式将不複存在，多(duō)重壓力之下互聯網電(diàn)視(shì)也更加理(lǐ)性看待市場(chǎng)，“漲價”既是無奈，也是大(dà)勢所趨。但(dàn)是，當其不具備價格優勢之後，互聯網電(diàn)視(shì)的優勢又在哪裏呢?不難看出，上(shàng)遊面闆引發的價格波動對互聯網電(diàn)視(shì)更加不利，互聯網電(diàn)視(shì)的市場(chǎng)份額很(hěn)可(kě)能随着時(shí)間(jiān)的推移而逐步縮小(xiǎo)，進一步提高(gāo)自身服務，提高(gāo)産品品質、培養良好的用戶口碑會(huì)才是其今後的主要目标。 

　　相比而言，傳統電(diàn)視(shì)陣營擁有(yǒu)更強的抗風險能力，因為(wèi)傳統電(diàn)視(shì)廠商擁有(yǒu)完整的供應鏈體(tǐ)系，在大(dà)批量生(shēng)産過程中可(kě)以通(tōng)過供應鏈關系，改善生(shēng)産環節，人(rén)力資源調整等方法均攤硬件成本壓力，進而自我吸收，所以才能做(zuò)到元器(qì)件價格上(shàng)漲的時(shí)候保證産品價格輕度上(shàng)漲甚至是不漲，并且由于其龐大(dà)的市場(chǎng)份額，在元器(qì)件采購、議價、優先獲取資源方面也得(de)天獨厚的優勢。 

　　整體(tǐ)來(lái)看，由上(shàng)遊面闆廠商調整生(shēng)産重心以及裁切工藝等影(yǐng)響，造成小(xiǎo)尺寸價格波動明(míng)顯的局面，無論是傳統廠商還(hái)是互聯網品牌均在小(xiǎo)尺寸電(diàn)視(shì)上(shàng)出現不同幅度的漲價，但(dàn)是在硬件利潤更高(gāo)的大(dà)尺寸電(diàn)視(shì)上(shàng)，傳統廠商體(tǐ)現出了足夠的自信，不僅可(kě)以保證價格浮動不大(dà)，甚至還(hái)出現了“逆勢而為(wèi)”的降價的情況，相比而言，互聯網電(diàn)視(shì)依舊(jiù)無法控制(zhì)硬件成本持續走高(gāo)，這一漲一降對互聯網品牌陣營極為(wèi)不利，長此以往很(hěn)可(kě)能改寫互聯網電(diàn)視(shì)的發展方向，或許今後互聯網電(diàn)視(shì)低(dī)價策略将不複存在。