重塑數(shù)字化技(jì)術(shù) 實現傳統媒體(tǐ)颠覆式變革

        在數(shù)字技(jì)術(shù)的推動下，戶外廣告的環境發生(shēng)了很(hěn)大(dà)的改變。傳統的戶外廣告擁有(yǒu)視(shì)覺沖擊力強、發布時(shí)段長、千人(rén)成本低(dī)、更易被接受的優點，但(dàn)由于刊播形式和(hé)投放規則不統一，很(hěn)難在地級市大(dà)規模投放。另一方面，互聯網發展迅速，對傳統戶外媒體(tǐ)形成了巨大(dà)的挑戰。

北京玖衆科技(jì)股份有(yǒu)限公司董事長李鑫深知傳統戶外媒體(tǐ)的困境，她憑借對媒體(tǐ)行(xíng)業的敏銳洞察力、高(gāo)水(shuǐ)平的專業能力以及豐富的實踐經驗，決定深耕互聯網技(jì)術(shù)下戶外廣告賦能與創新路徑的研究，從而明(míng)确戶外媒體(tǐ)廣告發展方向與重點，促進其可(kě)持續發展。經過多(duō)年不斷的研究與實踐，李鑫成功研發“全國公路客運大(dà)交通(tōng)場(chǎng)景平台多(duō)媒體(tǐ)信息發布系統”和(hé)“全國大(dà)交通(tōng)公路客運多(duō)媒體(tǐ)網絡雲服務傳輸系統”兩項傳媒領域的專利。目前，該技(jì)術(shù)已實現全國大(dà)交通(tōng)場(chǎng)景電(diàn)子類媒體(tǐ)的技(jì)術(shù)應用，真正實現戶外媒體(tǐ)信息化、智能化、數(shù)字化的大(dà)數(shù)據運營模式。同時(shí)，該技(jì)術(shù)可(kě)将多(duō)場(chǎng)景、多(duō)媒體(tǐ)進行(xíng)整合，形成戶外融媒體(tǐ)中心，實現戶外電(diàn)子類媒體(tǐ)數(shù)字化整合。

李鑫對傳統戶外媒體(tǐ)領域的貢獻獲得(de)業內(nèi)的高(gāo)度認可(kě)。王帥民是互聯網廣告、數(shù)字營銷領域有(yǒu)着豐富實踐經驗的大(dà)咖，曾任阿裏媽媽媒體(tǐ)合作(zuò)總經理(lǐ)、快手聯盟負責人(rén)、中國廣告協會(huì)互聯網營銷委員會(huì)副秘書(shū)長。在他看來(lái)，李鑫是“戶外媒體(tǐ)數(shù)字營銷的女中豪傑，有(yǒu)眼光、有(yǒu)魄力”。

金蜜蜂獎是國內(nèi)社交網絡營銷領域的獎項，由國內(nèi)營銷傳播第一刊《廣告主》雜志(zhì)與中國傳媒大(dà)學、品微會(huì)共同發起，由中國傳媒大(dà)學BBI商務品牌戰略研究所提供學術(shù)支持。李鑫以汽車(chē)行(xíng)業傳播內(nèi)容為(wèi)參賽作(zuò)品，結合數(shù)字化媒體(tǐ)的全網傳播，有(yǒu)效提升品牌知名度及影(yǐng)響力，得(de)到品牌方高(gāo)度認可(kě)并榮獲“2018社交網絡營銷領軍人(rén)物”稱号。

作(zuò)為(wèi)中國傳播行(xíng)業的專業獎項，“蒲公英獎”由蘇秦會(huì)于2014年創設，堅持“鼓勵一切創新，做(zuò)傳播行(xíng)業的創新風向标和(hé)孵化器(qì)”的宗旨，征集年度優秀的創新傳播案例和(hé)應用，多(duō)維度地展現創新傳播的營銷價值，推動傳播行(xíng)業可(kě)持續發展。而“年度創新人(rén)物”是蒲公英獎非案例獎闆塊的重要獎項，旨在激勵業內(nèi)傳播精英、引導行(xíng)業創新發展，獲獎者均是過去一年有(yǒu)重大(dà)創新表現的業內(nèi)資深人(rén)士。李鑫憑借大(dà)交通(tōng)媒體(tǐ)領域的創新，獲得(de)“蒲公英獎2018年度創新人(rén)物”稱号。

自2013年以來(lái)，李鑫連續受邀擔任虎嘯獎的評委。在評審過程中，李鑫表現得(de)非常專業，她工作(zuò)細緻、點評犀利，以嚴謹的工作(zuò)作(zuò)風認真對待每個(gè)細節，分别從案例的創意核心、傳播策略、實施效果等多(duō)方面進行(xíng)點評。“告别硬廣時(shí)代，讓廣告成為(wèi)內(nèi)容本身，與用戶在價值觀和(hé)追求上(shàng)達成一緻往往出奇制(zhì)勝”等意見具有(yǒu)較高(gāo)的參考價值和(hé)借鑒意義。

盡管積累了不少(shǎo)項目的運營與實際操作(zuò)經驗，但(dàn)真正想要改變傳統媒體(tǐ)的固化模式，還(hái)需要不斷學習。2017年，李鑫有(yǒu)幸被長江商學院錄取。長江商學院是中國商界精英對商業發展理(lǐ)論論述與研究的高(gāo)等學院。以新視(shì)野、新思維、新格局、新境界與新價值取向，持續颠覆式創新和(hé)引領世界商學教育的創新，推動和(hé)引領新商業文明(míng)。2020年，李鑫完成長江商學院EMBA項目的學習并順利畢業。

在長江商學院，李鑫不斷與各種商業精英交流并意識到，在新傳媒領域，以數(shù)字技(jì)術(shù)為(wèi)核心的新媒體(tǐ)技(jì)術(shù)深刻地改變了大(dà)衆傳播形态，也促使傳統傳媒不斷進行(xíng)戰略革新。要利用新媒體(tǐ)技(jì)術(shù)對內(nèi)容和(hé)渠道(dào)進行(xíng)深度集成，充分挖掘受衆的個(gè)性化需求，并以業務整合為(wèi)契機實現跨媒體(tǐ)融合。

目前，李鑫設計(jì)的客運站(zhàn)場(chǎng)景媒體(tǐ)領域能夠整合客運站(zhàn)場(chǎng)景全域媒體(tǐ)資源，以點帶面形成數(shù)字化媒體(tǐ)傳播空(kōng)間(jiān)，可(kě)以有(yǒu)效提高(gāo)媒體(tǐ)傳播的觸達率、有(yǒu)效率及用戶教育能力。帶着媒體(tǐ)整合的場(chǎng)景媒體(tǐ)新思路，李鑫帶領團隊開(kāi)發場(chǎng)景媒體(tǐ)升級應用技(jì)術(shù)，同時(shí)做(zuò)好客運站(zhàn)場(chǎng)景的媒體(tǐ)整合工作(zuò)。實現該場(chǎng)景媒體(tǐ)整合營銷，真正實現“所見即所得(de)”的品效合一的營銷模式。

憑借對新傳媒的獨特見解和(hé)創新想法，李鑫以敏銳的市場(chǎng)洞察能力搭建了多(duō)元化商業合作(zuò)平台，創造有(yǒu)效的商業價值，并被長江數(shù)字經濟學會(huì)任命為(wèi)副會(huì)長，負責主持學會(huì)全面工作(zuò)、統籌學會(huì)各項重大(dà)活動。